Digital Marknadsföring Med Tony Hammarlund

Under 2,5 år har Christopher Engman forskat kring stora och komplexa B2B-affärer tillsammans med Johan Åberg. Eller megadeals som man valt att kalla dessa. Resultatet är boken Megadeals som innehåller insikterna från deras forskning. Affärerna som man har studerat är från 100 miljoner upp till 150 miljarder där några av världens bästa säljare och marknadsförare inom B2B har intervjuats. I det här avsnittet gräver vi extra i vilken roll marknadsföring fyller i den här typen av affärer. För hur bör en strategi se ut och vilka taktiker fungerar bäst när det handlar om affärer av den här storleken och komplexiteten. Så arbetar du med B2B-marknadsföring så är det här helt rätt avsnitt. Och passa gärna på att även lyssna in avsnitt 23 med Ulrika Bergström på Vendemore om account based marketing. Det är en perfekt kombo med det här avsnittet och förhoppningsvis tar du med dig några bra insikter. Om Christopher Christopher Engman har ett imponerande CV. Han har startat ett flertal bolag, däribland Vendemore som

Som digital marknadsförare så har Google Ads en självklar roll i verktygslådan. Det gäller dock att ha koll arbetsprocessen för att få ut maximalt av sin annonsering. Därför bjöd jag in dagens gäst som är ett riktigt proffs och som till och med har jobbat på Google med just Google Ads, eller Adwords som det hette då. Det är ett bra avsnitt för dig som vill lära dig hur ett proffs strukturerar sitt arbete. För vem vill inte lyckas bättre med sin annonsering? Om Maria Maria Eckerwall är ett riktigt Google Ads-proffs och har lång erfarenhet av digital marknadsföring. Efter studierna arbetade hon på Googles Dublin-kontor i tre år med Adwords-teamet vilket gör henne till en perfekt gäst att ha med i podden. Hon flyttade sedan hem till Sverige och arbetade på iProspect och Euroflorist. Sedan 2012 driver hon TopVisible i Malmö som hon grundade tillsammans med Magnus Äng och Magnus Nord. Byrån har idag 12 anställda och arbetar med digital marknadsföring med fokus på framförallt sök. Utöver kunduppdrag så håller

Digitala assistenter har flyttat in i våra hem och finns i våra smarta telefoner och klockor. Amazon, Apple, Google och Microsoft har alla varsin assistent och satsar enorma belopp på tekniken. Det här är mer än bara en trend och dagens gäst pratar till och med om en tredje digital revolution. Som marknadsförare blir det därför viktigt att förstå tekniken, och hur vi kan använda den för att skapa bättre kundupplevelser. Men varför sker det här nu och vad innebär det när till exempel allt fler sökningar sker med röst. Hur påverkar det hur vi arbetar med sökmotoroptimering och även sökordsannonsering? Det här var några av frågorna jag ville besvara när jag bjöd in John Ekman på Conversionista som är något av en expert på ämnet. Om John John grundade 2010 Conversionista som idag är Sveriges och kanske till och med Nordens främsta byrå inom konverteringsoptimering. Före detta har John även varit med på internetkonsultföretaget Icon Media Labs resa under 1990-talets IT-boom. Där började han som anställd 15 o

Vi har de senaste åren vant oss vid att kunna spåra det mesta, följa våra kunders köpresor och kundresor samt använda retargeting på en mängd olika sätt. Men det ser ut vara på väg att förändras ordentligt. Med Apples Intelligent Tracking Prevention som finns i Safari tar företaget i med hårdhandskarna och har börjat begränsa även förstapartskakor. Nu är det inte bara cross-site tracking som får problem utan allt från webbanalys till marketing automation. Har du inte hört talas om ITP så är du inte ensam. Det är fortfarande relativt få marknadsförare som har koll på vad ITP faktiskt gör. För att lära mig mer om ITP och hur det påverkar digital marknadsföring så bjöd jag därför in Martin Winberg. Han är en av grundarna till byrån 56K i Stockholm där han arbetar mycket med mätning och analys, och har fördjupat sig i frågor kring ITP. Vi pratar om vad systemet gör och framförallt vad det innebär för digital marknadsföring. Du får även höra hur det påverkar olika kanaler, hur du analyserar hur ditt företag på

Konverteringsoptimering har varit ett efterfrågat ämne och en grundförståelse i ämnet är viktig för alla marknadsförare som arbetar med digital marknadsföring. För att lära mig mer om området och prata med en riktigt expert så bjöd jag in Andreas Gref som är Head of A/B testing på Conversionista. Där arbetar han som konsult med några av Sveriges största företag och sajter. Andreas väg in i branschen gick via studier i medieteknik vid KTH. Något som gav han bra insikt i hur man förstår sig på användare baserat på vad de gör och utföra experiment på ett vetenskapligt sätt. Det visade sig vara en perfekt match med konverteringsoptimering som är exakt det fast i webbanalysmiljö. Vi pratar i det här avsnittet om vad konverteringsoptimering är, vanliga saker man brukar optimera och hur arbetsprocessen ser ut. Du får även höra vilka förutsättningar du behöver ha på plats samt hur du kommer igång på ett bra sätt. Andreas delar dessutom med sig av: Sina bästa tips och råd Exempel på lyckade projekt Och vanliga

Karl Lehmann blev uppmärksammad i början av 2013 för sitt annorlunda sätt att söka jobb. Istället för ett klassiskt CV så skapade han en video där han rappade sitt CV som blev en stor succé. Videon fick ordentlig fart på sociala medier och har visats över 116 000 gånger bara på Vimeo. Karl syntes under perioden på allt från Nyhetsmorgon till Resumé och Metro. Den virala succén genererade också en hel del erbjudanden och Karl valde till slut rollen som marknadsansvarig på konsult- och rekryteringsföretag Wise IT. Efter ett par år på Wise IT har Karl arbetat med marknadsföring, och främst digital sådan, på bland annat ST1 och Temaresor. Idag har han sitt drömjobb i resebranschen som marknadsansvarig på Kilroy i Sverige. Vi pratar i det här avsnittet om Karls väg in i branschen och hur han kom på idén med ett rapp-CV, men också hur det blev en viral succé. Du får sedan höra om hur hans roll som marknadsansvarig på Kilroy ser ut och hur de arbetar med digital marknadsföring. Du får också höra: Hur man knyte

Att vara riktigt duktig på att skriva är en stor fördel som marknadsförare. Vi skriver väldigt många saker oavsett om det handlar om mejl, landningssidor, annonser eller uppdateringar i sociala medier. För att bli lite vassare på copywriting så bjöd jag in Mattias Åkerberg. Mattias har jobbat som jobbat som copywriter i över 13 år och började sin karriär på reklambyrån Valentin & Byhr, men frilansar sedan många år tillbaka. När han studerade till copywriter på yrkeshögskolan Yrgo bestämde han sig för att starta bloggen Please copy me. Här skrev han om allt som rör copywriting samt intervjuade andra duktiga copywriters. Bloggen växte stadigt och växte på ett par år från att läsas av några klasskamrater till att läsas av omkring tusen reklamintresserade varje dag. Mattias är även författare och har bland annat skrivit boken Sälj det med ord tillsammans med Christer Wiklander som kom ut 2013. En bok som du som poddlyssnare har möjlighet att ladda ner helt gratis. Du laddar ner Sälj det med ord här. Jag prat

Jag tycker att account based marketing är riktigt intressant och bjöd därför in Ulrika Bergström som är Head of Customer Experience på Vendemore. Ulrika och Vendemore är specialister på just account based marketing och hjälper B2B-företag över hela världen. Ulrika har själv lång erfarenhet av B2B-marknadsföring där hon bland annat arbetat på Ericsson som Director of Customer Communication. Det var också här hon först kom i kontakt med och började arbeta med account based marketing. I dagens avsnitt får du höra vad account based marketing är, när man använder det och hur man börjar på rätt sätt. Ulrika berättar bland annat om ett antal bra exempel på hur det kan gå till. Vi pratar också om hur account based marketing påverkar vilka kanaler man använder och budskapen som kommuniceras. Du får även höra om: De 3 olika typerna av account based marketing Hur man får sälj och marknad att arbeta tillsammans Och Ulrikas bästa tips och råd för att lyckas med account based marketing Som en extra bonus till dig s

Ibland gäller det att zooma ut för att se helheten och var vi är på väg. Jag tror det är särskilt viktigt för oss som marknadsförare där utvecklingen går otroligt fort. För att göra detta så kontaktade jag Arash Gilan som är vd för Viva media som är en av Nordens största byråer inom digital marknadsföring. Arash är även författare och har skrivit boken Get digital or die trying tillsammans med Jonas Hammarberg. De har också skrivit boken Apparnas planet som släpps i maj 2019. I det här avsnittet tar jag tillsammans med Arash ett steg tillbaka och pratar digitalisering, digital transformation och framtiden för oss marknadsförare. Du får bland annat höra hur vår roll som marknadsförare utvecklas, vilken roll vi fyller i ett företags digitala transformation och vad det innebär att arbeta datadrivet. Arash berättar även: Varför det kreativa blir allt viktigare Hur de arbetar på Viva media för att ständigt utvecklas Och vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare Du hittar länkar till Arash sociala

Helt sjukt intressant diskussion om marknadsföringspsykologi och hur man skapar framgångsrik marknadsföring med handelsforskaren Erik Modig. Erik är ekonomie doktor och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Han har även skrivit boken Bang for the buck som blev utsedd till Årets Marknadsföringsbok 2017. I Bang for the buck presenterar Erik bland annat Påverkansmatrisen som strukturerar upp marknadsföring på ett fantastiskt sätt i en snygg tre gånger tre-matris. Du får i det här avsnittet höra vad marknadsföringspsykologi är, hur vi fattar beslut och vilka mentala system som är inblandade. Vi pratar även om: Hur du strukturerar din marknadsföring för att få rätt effekt Varför det gäller att börja i huvudet på kunden Och hur du använder Påverkansmatrisen på rätt sätt Länkar till boken samt Eriks webbsida och LinkedIn-profil finns listade här nedan. Och vill du hoppa till någon sektion i avsnittet så har jag gjort ett antal tidsstämplar som du hittar längre ner. Länk

Lyssna in till intressanta spaningar och lärdomar kring digital marknadsföring när jag intervjuar Christer Pettersson som är marknadschef på Arvato. Han har tidigare arbetat med digital marknadsföring på bolag som IDG, Eniro och Apollo. Christer har dessutom skrivit ett flertal böcker, däribland boken Gräv guld i dina egna kanaler som jag läste inför intervjun. Vi pratar om Christers karriär som marknadsförare, hur hans roll på Arvato ser ut och hur han arbetar med digital marknadsföring. Du får bland annat höra hur Arvatos marknadsteam ser ut samt hur de arbetar med marketing automation och innehåll genom kundresan. Christer delar också med sig av: Intressanta spaningar kring röstsök Hur han håller sig uppdaterad Och vad han anser att marknadsförare bör kunna idag Länkar och andra resurser som vi nämnde i intervjun finns listade här så du behöver inte anteckna. Och vill du hoppa till någon sektion i avsnittet så har jag även gjort ett antal tidstämplar som du hittar längre ner. Christer har sammanst

Marketing automation är väldigt trendigt och många pratar om att de planerar att börja arbetet med det. Men det råder ändå en hel del förvirring när jag pratar med marknadsförare om vad det verkligen är. För att själv få bättre koll på marketing automation och förhoppningsvis också göra det tydligare för dig så bjöd jag in Martin Stenke på Infunnel till podden. Martin Stenke är en av grundarna till konsultbolaget Infunnel som är specialiserade på just marketing automation. Han har lång erfarenhet av både marketing automation och digital marknadsföring. Martin håller även kurser i marketing automation på bland annat Resumé Akademi. Och i det här avsnittet reder vi ut vad marketing automation verkligen är och Martin delar med sig av ett antal bra exempel, inklusive hur Infunnel själva arbetar. Du får dessutom höra hur du kommer igång med marketing automation, var många företag går fel och hur viktigt det är att arbeta tvärfunktionellt för att lyckas. Martin förklarar också: Varför du först bör skapa ett p

Johan Wahlberg är marknads- och försäljningschef på datorbutiken Inet. Johan började som butikschef och har varit på företaget i 10 år. Före dess arbetade han på hemelektronikkedjan OnOff i 9 år. Vi pratar i intervjun om allt från Johans karriär till hans roll på Inet och hur företaget arbetar med digital marknadsföring. Johan ger en intressant insyn i hur en av Sveriges största datorbutiker och e-handlare arbetar med marknadsföring. Du får bland annat höra om hur Inet har strukturerat sin marknadsavdelning som en inhousebyrå, hur man arbetar tillsammans med sina kunder och företagets starka fokus på kundupplevelse. Vi pratar också om hur Johan och Inet: arbetar med video och live i olika kanaler planerar och genomför sina kampanjer och verktygen Johan och marknadsteamet använder Alla länkar för saker och resurser som nämndes finns som vanligt listade här så att du inte behöver anteckna. Vill du hoppa tillbaka till något sektion i avsnittet så har jag även skapat några tidstämplar. Johan har också sa

Böcker och andra resurser om content marketing saknar ofta en viktig komponent. Hur man faktiskt skapar riktigt bra innehåll. För att svara på detta bjöd jag in Staffan Ekengren som är Head of Newsdesk på lastbilstillverkaren Scania. Han har tidigare varit bland annat presschef på ICA och har en bakgrund som journalist. Staffan har även skrivit boken Följarna först som tar upp hur man arbetar med redaktionell kommunikation och redaktionell metod. Du kan läsa om allt från hur du skapar en redaktionell strategi till hur den redaktionella processen ut. Jag har även publicerat en bokrapport där du kan läsa några av mina insikter efter att ha läst boken. Vi pratar i avsnittet om vad redaktionell kommunikation är och hur man arbetar med det. Arbetar du med content marketing så är det här avsnittet ett måste att lyssna in. Du får bland annat höra: Hur man skapar bättre innehåll med de redaktionella verktygen Varför det är viktigt att skapa innehåll av rätt kvalitet vid rätt tillfälle Och hur den redaktionella

Hur går man egentligen från maskiningenjörsutbildning till att arbeta med digital marknadsföring? Jonas Carlström är idag digital marketing specialist på e-handelsbyrån Star Republic i Göteborg men har erfarenhet av digital marknadsföring från ett flertal olika företag. Däribland NA-KD och Mat.se. Jonas berättar i intervjun om hans resa från ingenjörsutbildning på Chalmers och vad det var som väckte hans intresse för digital marknadsföring. Vi pratar självklart också om hur han arbetar med digital marknadsföring idag. Det här avsnittet är fullproppat med lärdomar för dig som är intresserade av digital marknadsföring och Jonas delar med sig av mängder med bra tips och råd. Du får i intervjun bland annat höra om: Hur han upptäckte digital marknadsföring Var man äter mest bacon i Sverige Vikten av att ta vara på din trafik Sumo-kunder Digitala tillväxtanalyser Som vanligt finns alla länkar till saker som togs upp i intervjun listade här, så du behöver inte försöka anteckna medan du lyssnar. Du hittar även

Det är viktigt att följa med kring de stora trenderna som påverkar oss marknadsförare. Och ett av de områden som jag och många med mig tror kommer att förändra hur vi arbetar med digital marknadsföring är AI. För att få bättre koll på vad AI är och hur det kommer att påverka mig som digital marknadsförare så bjöd jag in Magnus Unemyr som har lång erfarenhet från programvaruindustrin som bland annat försäljnings- och marknadschef. Idag är han konsult inom digital marknadsföring och framförallt marketing automation. Han både föreläser och håller kurser på ämnet. Och han kom dessutom nyligen ut med boken Data-Driven Marketing with Artificial Intelligence. Du kommer i det här avsnittet att få höra mer om vad AI faktiskt är och hur det redan idag påverkar digital marknadsföring samt vad Magnus spår kommer hända framöver. I avsnittet får du bland annat höra: Intressanta verktyg som nyttjar kraften i AI Exempel på hur AI används inom marknadsföring Robotskribenter Hyperpersonalisering Och om AI kommer göra oss a

Det här är det andra avsnittet i min intervjuserie där jag intervjuar marknadsförare ute på företag. Målet med de här intervjuerna är att få insikt i hur andra marknadsförare arbetar, lära mig nya saker samt få lite tips på smarta verktyg och taktiker. Vi hoppar den här gången från fintech till ett av världens största varumärken, adidas. Redwaan Hossain är Digital Manager på adidas i Norden. Du får höra om hans resa till drömjobbet på adidas där han kombinerat sitt intresse för musik och sport med intresset för digital marknadsföring. I intervjun berättar han bland annat hur hans roll ser ut, hur adidas arbetar med digital marknadsföring, vilka kanaler man använder samt hur man mäter och följer upp sitt arbete. Du får även höra: Om sidoprojektet som väckte hans intresse för digital marknadsföring Hur ett samtal till receptionen ledde till drömjobbet adidas strategi för sociala medier Hur det nordiska marknadsteamet ser ut Och hans favoritverktyg och taktiker Här under hittar du som vanligt alla sociala p

Att skapa bra kundupplevelser går så mycket längre än att bara göra det enkelt att köpa. I dagens avsnitt har jag med mig Johan Sjöström från digitalbyrån Esatto som är expert på Customer Experience och Customer Journey Mapping, som är ett verktyg för att skapa kundresekartor. Johan Sjöström har närmare 20 års erfarenhet av att bygga och designa digitala kundmöten. Han har bland annat arbetat och varit projektledare på några av Sveriges största webbplatser såsom ICA, Polisen och Riksdagen. Sen ett par år tillbaka arbetar han på digitalbyrån Esatto. Hans fokus ligger idag framförallt på Customer Experience och han håller även kurser på området. I det här avsnittet pratar får du en inblick i vad Customer Experience, Customer Journey Mapping är och hur man arbetar med det. Vi pratar även om hur kundresan skiljer sig från köpresan och vad det innebär för oss digitala marknadsförare. Du får bland annat höra: Vad som gör en kundupplevelse bra Hur man samlar in kvalitativa kundinsikter Hur man mappar ut kundres

Det här är premiäravsnittet av en ny typ av intervju där jag pratar med marknadsförare ute på företag. Förhoppningsvis kan det här vara både inspirerande och motiverande samt ge upphov till nya idéer. Först ut i den här intervjuserien är Christoffer Pettersson på fintech-bolaget Minna Technologies i Göteborg. Företaget ligger bakom den mycket populära abonnemangs-appen Mina Tjänster. I avsnittet pratar vi om Christoffers bakgrund och karriär, hur Minna Technologies strukturerar sina team, hur de arbetar med digital marknadsföring och growth samt hur Christoffer anser att man blir en bättre digital marknadsförare. Du får bland annat höra: Vad han lärde sig på att sälja klockor online Hur Mina Tjänster växte användarbasen från 30 till 150 tusen på ett år Verktygen han använder i sin marketing stack Hur du skapar hyperlokal targeting för dina Facebook-annonser Och varför du borde vara snabb på att testa nya annonstyper Här under följer länkar till sociala profiler, webbsidor, artiklar samt andra resur

Michael Wahlgren är en av Sveriges främsta SEO:are och är en av grundarna till den svenska SEO-byrån Pineberry. Han skriver en hel del artiklar på ämnet och leder populära Sökpodden. I podden diskuterar han tillsammans med sina kollegor en gång i månaden tre aktuella ämnen. Det är en av mina favoritpoddar och en som jag alltid lyssnar på så fort den släpps. Michael har också skrivit boken Guldläge på nätet (tillsammans med Magnus Bråth) som är en perfekt startbok till alla som vill få koll på sökmotoroptimering. Den ger en bra överblick över ämnet och ger dig en bra grund att stå på. Arbeta med sökmotoroptimering Man introduceras i boken till sökmotoroptimering för att sedan gå igenom de fyra delarna: analys, on-page, länkstrategi och utvärdering. Den här översikten är något som man annars missar om man läser artiklar eller guider som går igenom hur du sökmotoroptimerar din webbsida. För utan översikten är det svårt att förstå hur du faktiskt arbetar med sökmotoroptimering. Och med det här avsnittet hopp