Mediacast

Medier for obskure interesser og det hyperlokale vinder frem, og det går ud over de brede medier. Ugens gæst i MediaCast er Søren Schultz Jørgensen, som fortæller om nicheboomet og hvorfor der ikke er penge i brede medier. Nichemedierne vokser. For nogle år siden spåede chefredaktøren af Wired, Chris Anderson, at der ville være vækst i nicherne på internettet. Han kaldte fænomenet den lange hale. I dag er det ikke kun på nettet, at der er en lang hale af nicher. Ser man generelt over medielandskabet, er der mange tegn på, at nichemedierne er i vækst, mens de brede medier bløder. En urskov af nichemedier vokser op, og mange af dem formår at finde en specifik målgruppe, som vil betale penge for at få en særlig viden. Det kan for eksempel være en specialviden om olien i Irak eller om det hyperlokale område. Hvad skal de brede medier stille op ved nicheboomet? Hvor meget skal medierne involvere brugerne? Ugens MediaCast handler o