Mediacast

De er alle på Facebook, men gider ikke email. De elsker video, men orker ikke radio. De er det måske mest ombejlede forbrugersegment, men samtidig også nogle af de sværeste at indfange for det "gamle" medier. Når medierne i disse år går målrettet efter nye segmenter er "de unge" ikke mindst i søgelyst. I denne uges MediaCast handler det om, hvad der skal til for at hente de feterede teenagere ind i folden. Ugens gæst hos Camilla Mehlsen er Danmarks Radios mediedirektør Mikael Kamber, som fortæller om ambitionerne for DR Mama - DR's store nye ungdomssatsning, der går i luften til august, og som skal vinde landets kommende licensbetalere tilbage, som DR er blevet kritiseret for at have tabt på gulvet. Her fortæller han om, hvordan DR skal komme til at betyde mere for de unge - og hvorfor hedder det i hele taget DR Mama? I programmet kan du også høre to førende radioredaktører fortælle, hvordan de med stor succes har fået fat i de unge. Den ene er Rod McKenzie fra BBC Radio 1, som har flotte resultater med pr