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你好我是Ivan。  今天講的是3月中，我在facebook 分享了一張相片。 由emarketer這個機構出了一個報告，講述在2018、2019年，美國最多的ad spending (廣告消費)投放之處。 在本圖可見Google排在第一，有38%， 目前為37.2%，不過就出現了一個下跌的趨勢，跌了1%。    同時期看見facebook 由21.8%上升到22.1%。   第三個Amazon，市場份額由6.8%上升至8.8% ，有2%的升幅。    另外Microsoft 和Verizon都下跌了少許。   這裏看到大部份媒體，除facebook有少許上升之外，其他有接受廣告投放的平台都下跌了。   可是又清晰看到Amazon一枝獨秀上升了2%，由6.8%升至8.8%，這個上升幅度相當高。   為什麼會這樣呢?   要解釋為何有升跌，就要先講用家搜尋的意圖。   我總結了四個搜尋意圖。   第一個意圖叫做information資料性的意圖，例如你想買一部手機，就上網搜尋各款手機，作出比較，這是一種資料性的搜尋，就是informational的意圖;   第二個叫做navigation導航性的意圖，意思就是本身有個品牌，在Google上每年或每日都有人會搜尋一些品牌，例如大家會在Google上輸入facebook，沒有特別原因，有些人就是不在瀏覽器上輸入 .com網址，而仍然有很多人會在Google搜尋器輸入facebook或linkedin，到現在都還有很大的搜尋量。    這些navigational的就很容易會導往該品牌網站或者媒體網站，因為該名字就是一個品牌，除非該名字過份通用，那就沒話說了。   第三個搜尋叫做commercial商業的意圖，意思是用家在搜尋器上輸入關鍵字，例如the best(最好的)iphone/手機，如果這樣搜尋的話，很大機會是他想要去購買，也可能是搜尋資料，所以商業意圖就是一種介乎搜尋資料和作出購買意圖之間。   所以此時你就很想讓他看一些廣告，因為他正開始考慮從不同牌子作選擇。   如果你適時提供一個廣告，給他宣傳攻勢，他了解到你品牌的手機之後，可能發現功能較好，這就絕對有可能影響他之後購買的