Marketing Directo - Conferencias Y Entrevistas

Ponencia ofrecida en The Future of Advertising (FOA) Barcelona 2017 por Franco Martino, IMC & Media Strategy Management en Ferrero. La comunicación de las marcas y agencias se niega a cambiar y estos son sus grandes errores. Vivimos en una sociedad que puede ser definida como pluricultural, interconectada, formada, informada y crítica. La manera de generar y difundir comunicación ha cambiado de forma dramática. Hemos pasado de hablar de forma general y a través de categorías a una más personal, centrada en el consumidor y “always on”. Tal y como ha explicado ante los asistentes, queremos consumir dónde, cuándo y cómo queramos. Una filosofía de vida que se refleja en el éxito de nuevos modelos de negocio como los 230.000 hogares abonados de Netflix, 1,6 millones de usuarios de Snapchat (43% de la audiencia con edades comprendidas entre los 15 y los 24 años), los más de 62 millones de reproducciones en 2015 de Yomvi o los 30 millones de canciones disponibles en Spotify que ya cuenta con 17 millones de usu