Ear Catcher

הפרק הזה הוא צלילה מפתיעה, מטלטלת ומסקרנת לתוך עומק המנגנון שמאחורי מה שאנחנו קוראים לו פרסום. לא עוד שיחה על תובנות, בריפים וקמפיינים אלא על כוחות אפלים יותר, עמוקים יותר, כאלה שמתכתבים עם מיסטיקה, פילוסופיה, דת וטקסים שבטיים. אייל לינור, מבכירי אנשי האסטרטגיה של הענף, פותח את השיחה בשאלה שמדי כמה שנים מטרידה אותו: מה בעצם אנחנו עושים? מה זה פרסום? למה מילים, צבעים וסמלים מצליחים לשנות התנהגות של מיליוני אנשים? ומשם אנחנו גולשים לתהום מרתקת שבה גבולות בין מיתוג לכישוף, בין סטוריטלינג לפסיכומאגיה, מיטשטשים לחלוטין. לינור מציע הגדרה חדשה למיתוג. לא פחות מאקט של כישוף. אוסף של טקסים, סמלים ומנטרות שמטרתם אחת- לייצר שינוי תודעתי שיביא לפעולה. הוא מדבר על איך מיתוג ארגוני הוא טקס דתי לכל דבר. מכתיבת הערכים ועד לחשיפת הלוגו החדש מול העובדים בהשתאות דתית כמעט. הוא מציע שמותג טוב עובד בדיוק כמו כת. עם סיפור מייסד, מנטרות, טקסים, סמלים ודמויות ארכיטיפיות. אפילו סלוגנים הם סוג של לחש שמוחזר שוב ושוב עד שהוא מוטמע עמוק בתודעה. והכי מדהים? לדבריו, לא משנה אם זה סמנכ"ל, מנכ"ל או מנהל חטיבה, הוא רואה שוב ושוב עד כמה גם הא