De Becario A Emprendedor - Roger Viladrosa

La atribución es el gran reto del Marketing desde hace años: cada plataforma tiene sus propias normas así que a veces es complicado analizar los datos de forma global. Además, hay que sumarle el hecho de que la atribución en Facebook Ads cambió el año pasado. A principio de 2021 la atribución de Facebook por defecto era 28 días clic 1 día view. Es decir: Los datos que veíamos en el ads manager eran el resultado de que alguien comprar si había visto el anuncio y compraba en un plazo de 24h o si alguien había hecho clic en el anuncio y compraba en un plazo de 28 días. Es decir, Facebook Ads se atribuía mucho mérito. Demasiado y quizá algo injusto. A su vez, la optimización de las campañas era, por defecto, de 7 días clic & 1 día view. Es decir: Facebook iba a enseñar las campañas a aquellas personas que tuvieran mayor probabilidad de comprar en un plazo de 7 días después de hacer clic o 1 día después de ver el anuncio. Pero con iOS 14 y 15 todo eso ha terminado. La atribución se anal