Podnews De Juan Merodio

La transformación digital es a día de hoy, o debería serlo, un tema candente en el panorama empresarial. Lo que sucede internamente en muchas compañías es que no saben cómo dar los primeros pasos para iniciar estar transformación digital de manera efectiva, y por ello intentan retrasarla al máximo posible pensando que esto pasará, pero la verdad es que no es así.

¿No te recuerda a lo que pasó con Facebook? Es exactamente lo mismo, la historia se repite, y justo en el momento en el que empieza a aparecer la publicidad en Instagram, un claro movimiento por incrementar los ingresos de la empresa.

Google acaba de presentar una nueva herramienta llamada Customer Match, que será un gran salto cualitativo a la hora de segmentar campañas en sus plataformas publicitarias.

YouTube ha presentado recientemente un nuevo formato publicitario que basado en las YouTube Cards que genera un botón de compra para incitar al usuario a la conversión directa, ya sea en su ordenador o dispositivo móvil.

El marketing de influencia gana peso en nuestros días, los bloggers, twittstars y los youtubers. Ya estamos acostumbrados a que muchos de ellos sea gente muy joven, pero ¿un youtuber de 8 años que gana más de 1 millón de dólares al año y es desencadenante de ventas de productos para otros niños?

Cada día crece más por parte de las empresa la creación de Apps móviles, y una buena manera de fomentar sus descargas es mostrar la opción de descarga mediante un formato publicitario llamado intersticial al inicio de la web cuando accedes desde un dispositivo móvil

Es posible que lleves mucho tiempo haciendo crecer tu base de datos viendo cada vez un número mayor de contactos, pero no hayas prestado toda la atención posible a la calidad de esa base de datos, lo que provoca una distorsión de las estadísticas y unos peores resultados en tus campañas de email marketing.

Desde la aparición y crecimiento de las páginas de fans en Facebook, algunas empresas decidieron dejar “abandonadas” sus webs ya que centralizaban los esfuerzos digitales en dicha plataforma, un aspecto que a mi entender conlleva unos riesgos demasiado elevados, ya que cedes a un tercero toda tu presencia y contenido digital, arriesgándote a que en cualquier momento por la razón que sea lo eliminen o la propia plataforma deje de tener tanta aceptación.

Desde el lanzamiento hace ya más de un año de las páginas de fans verificadas en Facebook, muchas empresas han querido solicitar su verificación para disfrutar de algunas de las ventajas que ofrece, como por ejemplo usar la aplicación Mentions o tener acceso a herramientas por el momento exclusivas como Facebook Live. Hasta el momento no era posible solicitar la verificación y era Facebook quien decidía qué página verificar, siendo estas de actores, músicos, deportistas y otras personas que consideraban influyentes.

Entrevista a Juan Merodio en la Cadena COPE hablando de la presencia digital del actual Presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, un aspecto preocupante ya que afecta a la Marca España por diversos factores.

El término automatización gusta mucho en redes sociales y en marketing digital global, llegando al punto de automatizar gran cantidad de procesos que penalizan el sentimiento humano de los mismos, por lo que como todo creo que en el equilibrio está el éxito. Por ello, hoy quiero hablaros de cómo podemos mejorar los resultados de una de las herramientas más antiguas de marketing digital, el email marketing, pero que sigue dando unos excelentes resultados siempre y cuando se use adecuadamente.

Cada vez más en las empresas se empieza a oir el término de transformación digital, pero son pocas todavía las empresas que han empezado de manera real este proceso, y algo que debemos tener claro es que para llevar esta transformación al éxito debemos en primer lugar crear un nuevo puesto llamado Director de Digitalización, en inglés se le llama Chief Digital Officer (CDO).

La publicidad en Facebook sigue creciendo tanto en uso como en opciones que ofrece a los anunciantes en segmentación, pero también en herramientas e indicadores de medición de resultados, por ello hoy quiero hablaros de Facebook Relevance Score (puntuación de relevancia), una métrica que nos da una puntuación en los anuncios que podemos definir como relevancia del anuncio, y se valora del 1 al 10 en función del engagement de los usuarios con el mismo, y se empieza a mostrar en el momento en el que tu anuncio ha recibido al menos 500 impresiones.

El término marketing convergente tiene muchos años de vida, concretamente en el 2005 ya se habla de él (http://www.marketingdirecto.com/actualidad/agencias/nace-el-marketing-convergente/ ), y viene a tratar sobre la integración de canales digitales y no digitales, pero 10 años después sigue sin aplicarse en la mayor parte de los casos y seguimos trabajando en una unificación eficiente.

Facebook acaba de lanzar Live, su herramienta de video en directo, haciendo competencia a Periscope o Meerkat, aunque en el caso de Facebook por el momento solo está disponible a través de la aplicación Mentions de las páginas verificadas.

Cada vez se habla más de Green Marketing o marketing ecológico, donde podemos encontrar muchas definiciones del mismo, pero personalmente considero que el Green Marketing debe ser aplicado por el 100 % de las empresas, pensando en cómo pueden ser más respetuosas con el entorno global en sus diferentes contextos y en sus diferentes fases, y cada vez un mayor número de estas fases dependen de lo digital.

Se lleva mucho tiempo hablando de si el SEO a ha muerto, va a morir…. pero realmente el SEO sigue funcionando, sigue siendo necesario en las estrategias de marketing digital y a día de hoy junto con el marketing de contenidos es fundamental para lograr un buen posicionamiento de la marca.

Instagram es una red social que está creciendo mucho, no solo entre las personas sino también entre las empresas como un nuevo canal de comunicación con sus usuarios en un marco de contenidos visuales.

Influenciadores, embajadores de marca… las empresas ven en estos perfiles un gran canal de marketing para llegar y generar un mayor impacto y credibilidad sobre sus productos de cara a los consumidores, pero en muchas ocasiones las empresas siguen viendo el marketing de influencia como un medio para buscar la difusión y venta directa con un claro carácter de egocentrismo corporativo, en lugar de pensar en una estrategia conjunta con los emjabadores de la marca a largo plazo donde el beneficio será común.

¿Qué te viene a la cabeza cuando escucha el término activismo digital? Probablemente acciones como el 15M o técnicas de partidos políticos de reciente creación como Podemos, ya que muchas veces se relaciona con manifestación o protesta. Pero la realidad es que es mucho más que eso, y según dice la Real Academia Española “se entiende por activismo la estimación primordial de la acción” en contraposición al quietismo.