Podnews De Juan Merodio

Muchas veces oímos que el email marketing no funciona, que ha dejado de ser útil, pero realmente no es cierto, ya que muchas veces el motivo de que una campaña de email marketing no funcione se debe a una mala segmentación de la propia base de datos y al uso de herramientas inadecuadas para su envío, y si a todo esto le añadimos factores externos como que cada vez más gente usa el correo Gmail y este manda gran parte de los emailings a su carpeta “promociones”, vemos que los resultados no son los esperados.

Los cinemagraphs no son nuevos, de hecho en torno al 2011 fue su boom, pero si es cierto que últimamente se está empezando a hablar más de ellos, y que redes como Pinterest están contribuyendo a su visibilidad.

Hace unos días Twitter anunciaba la puesta en marcha de su nueva herramienta llamada Partner Audiences, que permite hacer una segmentación basada en el comportamiento de los usuarios, lo que hace recordar a la publicidad en Facebook.

¿Está tu empresa realizando acciones digitales innovadoras? A veces es bueno parar unos minutos para analizar si lo que hacemos va por buen camino y cómo es mejorable, y si nuestro grado de innovación es el adecuado.

Seguro que te has hecho esta pregunta en alguna ocasión, pero ¿sabes realmente qué datos tiene Facebook de ti? A fecha fecha 30 de enero de 2015 Facebook ha actualizado su política de datos, encontrando por ejemplo que puede coger información sobre nuestras búsquedas en webs externas a Facebook.

Existen muchas herramientas que nos permiten analizar el SEO de una web, distintos factores de marketing online… pero ¿y la parte técnica?. Aunque desde marketing no se le suele prestar gran atención, es importante conocer el perfil técnico tanto de nuestra web como de los competidores, para poder analizar en qué debemos mejorar.

Como habrás leido, recientemente WhatsApp activó la opción de gestionar las cuentas desde un ordenador, lo que a la hora de usarlo como herramienta de marketing facilita la gestión. Para ello debes entrar desde Chrome en https://web.whatsapp.com/ y sigue los pasos que te indica para acceder a Whatsapp desde tu ordenador, eso si, necesitarás un teléfono compatible, y por el momento en iPhone no es posible, salvo que tenga Jailbreak.

Hace unos meses hablaba de Facebook Audience Network, una red publicitaria de Facebook para poder hacer publicidad en páginas externas como Apps pero usando la segmentación del propio Facebook.

Como bien sabeis Facebook está centrando fuertemente su estrategia de crecimiento de contenidos en los videos, ya que cada vez los usuarios los consumen más. Por ello, Facebook está trabajando en dar mayor visibilidad a los videos en las páginas de fans, dando la posibilidad de poner un video destacado y crear listas de reproducción, al estilo de YouTube.

Desde hace algún tiempo algunas agencias como Associated Press están utilizando robots para generar contenido. ¿La razón? Aumentar la producción de contenidos cada tres meses de 300 a 4.000 historias. La idea no es que los robots reemplacen a los periodistas sino que se usen para facilitar su trabajo y que se encarguen entre otras cosas del procesamiento de datos.

¿Habeis oído hablar del Efecto Primark? Este término ya se mencionaba en un caso del IESE en 2011, como un nuevo modelo de negocio que estaba empezando a "remover" lo que ya existía.

Facebook lanzó hace ya tiempo un proyecto que no ha sido demasiado conocido, llamado Facebook WiFi, y que permite a los usuarios poderse conectar a una red con tan sólo loguearse con su cuenta.

Cada vez los chinos están más presentes en nuestras vidas, no hay duda que son unos grandes emprendedores con éxito y esto no es algo aleatorio, sino que viene como todo éxito condicionado por una estrategia y planificación.

Muchas veces tendemos a crear contenido basándonos en nuestra intuición, y eso está bien, pero si conseguimos crear ese contenido en base a los resultados obtenidos anteriormente seremos capaces de mejorar nuestras acciones.

Cada vez oímos hablar más de inteligencia artificial, es decir, sistemas que son capaces de aprender en base a la interacción humana, y su aplicación se está desarrollando en campos como la adaptación de los contenidos para cada usuario con el fin de darle sólo aquella información que realmente le interesa y omitir la que no le va a generar ningún valor o interés.

Hace unas semanas una lectora me sugirió escribir un post sobre las estadísticas en las páginas de Facebook donde hablase de cuáles son los indicadores más importantes a tener en cuenta, ya que cuando accedemos a ellas nos encontramos con demasiada información, y por ello quiero resumir en este post los indicadores clave a tener en cuenta para analizar la evolución de tu página de fans.

Facebook ha anunciado la puesta en marcha para las páginas de fans de las empresas, de botones de llamada a la acción (call to action), que actualmente solo están disponibles para publicaciones y para la parte publicitaria.

Datos, datos y más datos, este es el presente y futuro del marketing, la comunicación y la publicidad, donde el desafío que tenemos es ser capaces de captar los datos que necesitamos para convertirlos en insights, definiendo un insight como un dato o conjunto de datos que nos da información objetiva y relevante de nuestros clientes, y estos aplicarlos de manera real a la empresa.

El crecimiento del uso móvil es una realidad, pero cuando nos centramos en el público más joven la importancia todavía es mayor tal y como demuestra un reciente estudio apoyado por Facebook y realizado en 13 países a personas entre los 13 y 24 años, que concluye que si queremos impactarles el móvil es un canal fundamental por su curva de uso a lo largo del día

A la hora de analizar perfiles en Twitter ya sea para acciones de marketing de influencia u otro tipo de campañas, las empresas siguen dando por hecho que una cuenta con muchos seguidores es sinónimo de efectividad, y esa afirmación hace que desde el principio planifiquemos de manera errónea nuestras acciones, ya que lo importante es la calidad de los seguidores, es decir, si son reales, si son activos, si influyen al mercado al que me quiero dirigir… Por ello, hoy quiero compartir con vosotros TwitterAudit, que aunque lleva funcionando varios años, creo que para quien no la conozca resulta una herramienta práctica y gratuita que rápidamente te muestra la calidad de una cuenta de Twitter.