Digital Branding | Setze Als Marke Ein Zeichen!

BMW – Sheer Marketing Pleasure BMW ist das Golden Child der deutschen Wirtschaft: von Jahr zu Jahr steigende Absatzzahlen, ein Erfolgsprodukt nach dem anderen, Innovationen am laufenden Band und in den Rankings der beliebtesten Arbeitgeber stets auf den Spitzenplätzen. Auch was das Thema Digitalisierung betrifft, hat der bayerische Automobilbauer eindeutig seine Hausaufgaben gemacht. Dies hat ihm die Auszeichnung des Digital Brand Champions 2014, verliehen von der Berliner Strategieagentur different und dem Branchenblatt Wirtschaftswoche, eingebracht. Das heißt für Dich: Sieh Dir die Onlinestrategie von BMW genau an und lerne vom Besten. Wir werfen daher im folgenden Artikel einen detaillierten Blick auf die digitale Markenführung des bayerischen Automobilbauers und analysieren die Strategie dieses digitalen Vorzeigeunternehmens. BMW ist die erfolgreichste Marke Deutschlands im Internet Immer wieder hört und liest man: Deutsche Unternehmen tun sich schwer mit der digitalen Transformation und können – oder wol

Kurzportrait von Gerald Hörhan Gerald ist Unternehmer, Investor und Autor Er hat u.a. in Harvard studiert und als Investmentbanker für JPMorgen in New York und als Unternehmensberater für McKinsey gearbeitet Mit seinem Buch „Investment Punk. Warum ihr schuftet und wir reich werden.“ ist er im deutschsprachigen Raum bekannt geworden und immer wieder Talkgast im Fernsehen Darüber hinaus ist er Wirtschaftswissenschaftler, Dozent an der Universität in Wien und Gründer der Investment Punk Akademie in der ich selbst eingeschrieben bin

„Deutsche Mittelständler schauen der digitalen Revolution bisher meist tatenlos zu. Dabei bedrohen innovative Wettbewerber das Geschäftsmodell von immer mehr Firmen.“ Nachzulesen im Handelsblatt vom 12.05.2015. Wenige Monate später konstatierte das Manager Magazin, das Digitalisierungspotenzial in Deutschland liege bei 250 Milliarden Euro. Und dass sich die Deutschen vor der Digitalisierung fürchten. Bis zu 40 Prozent der Unternehmen würden durch digitale Disruption „schwer verwundet, vermutlich sogar tödlich“, hieß es in einer neuen Studie von Cisco. Unter Disruption ist das Aufkommen einer technischen Innovation zu verstehen, die eine bestehende Technologie, ein bestehendes Produkt oder eine bestehende Dienstleistung vollständig verdrängt. Und seltsam: Zwar halten 72 Prozent der Befragten die Digitalisierung für etwas Gutes. Doch bei 44 Prozent wird immer noch keine strategische Diskussion um die veränderten Prozesse geführt. Dies lässt Michael Ganser, Zentraleuropa-Chef von Cisco, resümieren, dass nur bei

In dieser Folge spreche ich über die Transaktionsanalyse und was sie mit digitaler Markenführung zu tun hat.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitter.com/markenkonstruktLinkedIn (MARKENKONSTRUKT) https://www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbhLinkedIn (Norman Glaser) https://de.linkedin.com/in/normanglaserXing (MARKENKONSTRU

Die Beziehung zwischen Marke und Bezugsgruppe. Was haben Eltern- und Kindrollen mit Marken und digitaler Markenführung zu tun? Die Antwort darauf lautet Transaktionsanalyse. Mithilfe dieses aus der Psychologie stammenden Modells kannst Du Deiner Marke eine klar definierte Haltung verleihen, die bestimmte Aspekte in der Persönlichkeit ihrer Bezugsgruppe anspricht. Auf diese Weise lässt sich die Beziehung zwischen Deiner Marke und Deiner Kunden festlegen und die Wirkung deiner Markenbotschaften überprüfen. Wir haben alle wichtigen Informationen zum Thema Transaktionsanalyse in der Markenführung sowie grundlegende Tipps, wie Du diese erfolgreich für Deine Marken einsetzt. Los geht`s!   Weißt Du, was deine Marke sein soll? Eine Marke nimmt in der Beziehung zur Bezugsgruppe immer eine bestimmte Rolle ein. Dabei kann es sich um jene des fürsorglichen Unterstützers ebenso handeln wie um jene des kritischen Richters oder des übermütigen Spielkamerades. Du solltest dich daher fragen, welche Rolle Deine Marke übernehme

Herzlich willkommen! Schön, dass Ihr wieder mit am Start seid. Hier ist Norman von MARKENREBELL.FM, heute mit einer Soloshow, so wie Ihr Euch das gewünscht habt, mit dem Thema: Wann hattest Du Deinen letzten Mutanfall?   Wisst Ihr eigentlich, warum es so wenig gute Marken gibt? Und ich rede nicht von Unternehmens- oder Produktmarken, sondern wirklich von echten Persönlichkeiten, die ich persönlich als Marke oder als Markenzeichen bezeichnen würde. Es gibt so wenig wirklich gute Marken, weil viele der Meinung sind, sie können sich innerhalb ihrer Komfortzone weiterentwickeln. Und ich möchte das nicht absolut ausschließen, dass das möglich ist, dass man in seinem Komfortbereich eine neue Fremdsprache lernt oder sich auf seinem Fachgebiet weiterentwickelt. Aber das nächste Level werde ich erreichen, indem ich mich persönlich weiter entwickle. Das heißt, wenige da draußen haben verstanden, dass sie selbst zur Marke werden müssen, um mit ihrem Talent und mit ihrer Kompetenz, mit ihrem Expertendasein sichtbar zu we

In den letzten Beiträgen ging es um die Unterschiede, ja Kontraste im Denken und Handeln deutscher und US-amerikanischer Unternehmer. Ich hatte ausgeführt, dass der entscheidende Unterschied zwischen den beiden Denkweisen darin besteht, dass die Amerikaner, statt sich als Erstes in umständliche betriebswirtschaftliche Planvorgaben und Strategien zu versteigen, beherzt die Realisierung ihrer unternehmerischen Visionen angehen, mithin den direkten Weg zum Ziel wählen.   Den deutschen Unternehmern hatte ich eine kaufmännische Akribie attestiert, die sehr stark von vorgefertigten betriebswirtschaftlichen Strategien und Vorstellungen geprägt ist und die dazu führt, dass der Unternehmergeist in Zaghaftigkeit und Bedenken gerinnt und so die Quintessenz des Unternehmertums, die Bereitschaft zum Risiko nämlich, unterminiert. Die Folge sind Stillstand und Rückständigkeit. Mit dem Begriff der „Vorstellung“ ist hier eine Art von Zukunftserwartung gemeint, die im Extremfall in das Verlangen übergeht, die einmal gewählte S

In dieser Episode spreche ich über die Digital Leadership – die digitale Führung und wie diese in einem Unternehmen gelingen kann.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitter.com/markenkonstruktLinkedIn (MARKENKONSTRUKT) https://www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbhLinkedIn (Norman Glaser) https://de.linkedin.com/in/normangla

Hallo und herzlich willkommen! Schön, dass ihr wieder mit dabei seid. Vielen Dank für eure Zeit und dass ihr diesen Podcast hört. Hier ist Norman von MARKENREBELL.FM . Heute mal wieder mit einer Soloshow, um die ihr gebeten habt, mit dem Thema “Warum Du Dich selbst als Marke vergessen hast”. Doch bevor wir loslegen vielleicht noch eine kleine Anmerkung vorweg: Ich habe mich nicht versucht an irgendwelchen Audiofiltern, damit meine Stimme besonders großartig klingt, sondern ich bin etwas erkältet. Was mich allerdings nicht davon abgehalten hat für euch diese Soloshow zu produzieren und ein paar Werte für euch rauszuhauen. An dieser Stelle vorneweg auch noch einmal ein großes Dankeschön an alle die, die allesamt 5 Sterne bei iTunes gegeben haben. Die Bewertung hilft uns den Podcast weiter nach vorne zu treiben. Das ist unser Applaus an uns, an unsere Crew, an die Leute, die hinter den Kulissen für diesen Podcast arbeiten. Auch hier noch einmal von meiner Seite ein großes Dankeschön an alle mithelfenden Hände un

Viele Unternehmer berichten mir davon, bereits mit digitaler Markenführung experimentiert zu haben. Jedoch entsprach das Ergebnis des Experiments oftmals nicht dem Gewünschten. Schaut man sich die Sache genauer an, so kommt man mit beklemmender Regelmäßigkeit  zu folgendem Fazit: Der Versuch musste scheitern, weil er dilettantisch war. Weil er naiv war. Weil er halbherzig war. Und zwar von der Idee über die Planung und Organisation bis zur Umsetzung. Naiv und dilettantisch waren die Versuche, weil besagte Unternehmer aus dem von mir im vorhergehenden Beitrag beschriebenen Denken heraus handelten: Sie stellten sich etwas vor, und diese Vorstellung musste auf Teufel komm raus realisiert werden. Schablonenhaft. Der Weg zum Ziel ein Betonkanal.   Alles vorgefertigt von der Idee bis zum Ergebnis, das allerdings nie eintrat – nicht eintreten konnte – und somit die ursprüngliche Idee widerlegte. Besonders tragisch daran: Die Art und Weise, mit der an der Umsetzung von Vorstellungen festgehalten wird, diskriminiert,

In dieser Episode erfährst Du alles über Shitstorms und wie Du diese erfolgreich verhinderst.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitter.com/markenkonstruktLinkedIn (MARKENKONSTRUKT) https://www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbhLinkedIn (Norman Glaser) https://de.linkedin.com/in/normanglaserXing (MARKENKONSTRUKT) https://www

In diesem Podcast spreche ich über die "German Angst" vor Innovation und Digitalisierung.   Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:   Web ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Weblog www.markenrebell.fm Internetseite www.markenkonstrukt.de Newsletter www.markenkonstrukt.de/newsletter   Podcasts & weitere Audio-Inhalte ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– iTunes itunes.apple.com/de/podcast/digit…d1096351916?mt=2 Soundcloud @markenrebell Youtube www.youtube.com/user/markenkonstrukt   Social Media ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Facebook www.facebook.com/markenkonstrukt Facebook www.facebook.com/markenrebell Facebook (Gruppe) www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/ Twitter twitter.com/markenkonstrukt LinkedIn (MARKENKONSTRUKT) www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbh LinkedIn (Norman Glaser) de.linkedin.com/in/normanglaser Xing (MARKENKONSTRUKT) www.xing.com/companies/markenkonstrukt Xing (Norman Glaser) www.xing.com/profile/Norman_Glaser3?sc_

Heute spreche ich mit Boris Schwarz, dem Experten für Gesundheit und mehr Lebensenergie mit dem Schwerpunkt Ernährung und Fitness, darüber hinaus gefragter Speaker sowie freier Dozent und Buchautor. Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:   Web ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Weblog www.markenrebell.fm Internetseite www.markenkonstrukt.de Newsletter www.markenkonstrukt.de/newsletter   Podcasts & weitere Audio-Inhalte ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– iTunes itunes.apple.com/de/podcast/digit…d1096351916?mt=2 Soundcloud @markenrebell Youtube www.youtube.com/user/markenkonstrukt   Social Media ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– Facebook www.facebook.com/markenkonstrukt Facebook www.facebook.com/markenrebell Facebook (Gruppe) www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/ Twitter twitter.com/markenkonstrukt LinkedIn (MARKENKONSTRUKT) www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbh LinkedIn (Norman Glaser) de.linkedin.com/in/normanglaser Xing (MARKENKONSTRUKT) ww

In dieser Folge spreche ich darüber, wie die Bundesregierung die Digitalisierung Deutschlands vorantreiben will.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitter.com/markenkonstruktLinkedIn (MARKENKONSTRUKT) https://www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbhLinkedIn (Norman Glaser) https://de.linkedin.com/in/normanglaserXing (MARKENKON

Der amerikanische Pioniergeist.Erneuern und gestalten, anpacken und nach vorne schauen; Rückschläge nicht als Niederlage, sondern als Herausforderung annehmen und überwinden: Nirgendwo auf der Welt dürfte diese Mentalität so ausgeprägt sein wie in den USA. Risikobereitschaft wird vom Staat gefördert und von der Gesellschaft goutiert. Wer es zu etwas bringt, wird nicht, wie in Deutschland, beneidet, sondern bewundert. Jedem, der es aus eigener Kraft, mit Glück oder einer Mischung aus beidem geschafft hat, zu Reichtum und Wohlstand zu kommen, wird dies von Herzen gegönnt. Statt zu diffamieren, eifert man nach.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud h

In dieser Episode spreche ich mit Mark Poppenburg, dem Gründer und Geschäftsführer von intrinsify.me.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitter.com/markenkonstruktLinkedIn (MARKENKONSTRUKT) https://www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbhLinkedIn (Norman Glaser) https://de.linkedin.com/in/normanglaserXing (MARKENKONSTRUKT) htt

In dieser Folge erzähle ich Euch, wie ihr Social Media für eure digitale Markenführung nutzen könnt.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitter.com/markenkonstruktLinkedIn (MARKENKONSTRUKT) https://www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbhLinkedIn (Norman Glaser) https://de.linkedin.com/in/normanglaserXing (MARKENKONSTRUKT) http

Der Wert eines Unternehmens speist sich an allererster Stelle aus dem Wert seiner Marken. Die nachhaltige Sicherung und Steigerung des Markenwerts ist somit das langfristige strategische Anliegen der Markenführung, der bei der Führung des gesamten Unternehmens eine überragende Rolle zufällt.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitt

In dieser Episode spreche ich mit Dr. Torsten Rossman, Mitglied des Aufsichtsrates der dpa - Deutsche Presse Agentur.Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitter.com/markenkonstruktLinkedIn (MARKENKONSTRUKT) https://www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbhLinkedIn (Norman Glaser) https://de.linkedin.com/in/normanglaserXing (MARK

Digital Leadership – also digitale Führung – ist momentan im Zusammenhang mit Digitalisierung in aller Munde. Doch was verbirgt sich eigentlich hinter diesem Begriff?Hier findest Du weitere Informationen und interessante Inhalte:Web–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Weblog http://www.markenrebell.fmInternetseite http://www.markenkonstrukt.deNewsletter http://www.markenkonstrukt.de/newsletterPodcasts & weitere Audio-Inhalte–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––iTunes http://itunes.apple.com/de/podcast/digitale-markenfuhrung/id1096351916?mt=2Soundcloud https://soundcloud.com/markenrebellYoutube http://www.youtube.com/user/markenkonstruktSocial Media–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––Facebook https://www.facebook.com/markenkonstruktFacebook https://www.facebook.com/markenrebellFacebook (Gruppe) https://www.facebook.com/groups/markenkonstrukt/Twitter https://twitter.com/markenkonstruktLinkedIn (MARKENKONSTRUKT) https://www.linkedin.com/company/markenkonstrukt-gmbhLinkedIn (Norman Glaser)